即时零售迈入万亿关口 全域配送服务常态化

2026年4月，即时零售行业真的太热闹了，各大平台都在密集调整战略，搞生态整合。抖音、美团、阿里、京东这些巨头，都在发力“30分钟到家”服务，现在不管买什么，基本都能实现即时配送，行业规模今年估计就能突破1万亿。商务部研究院预测，到2030年，这个市场规模能达到2万亿，以后会成为拉动消费的主要力量。

从4月1号开始，抖音即时零售做了个大调整：以前独立的“次日达”店铺全关了，整合到了抖店后台，还新增了“明日达”标签。这样一来，商家不用分开运营，一套内容就能做全国电商和同城即时业务，流量利用起来更高效，能提升5%-40%。而且平台还降低了入驻门槛，“明日达”保证金最低只要500元，履约要求也放宽了，打标商品还能拿4倍流量奖励，吸引了不少商家入驻。

美团、阿里、京东这些头部企业，也在加快布局，完善即时零售生态。美团小象超市在重庆、咸阳新开了前置仓，把“30分钟快送”覆盖到了20多个城市；淘宝闪购下调了超期仓储费，周转达标的货品能免费用仓，鼓励商家多备现货；京东团购4月开始试运营，覆盖了100个城市的100万家餐饮门店，能实现“团购+配送”一步到位；盒马NB在徐州一下开了三家店，加快把硬折扣社区店开到下沉市场；捷风快送本来就专注三四线及以下市场，这次推出了零门槛入驻、前三个月免服务费的政策，吸引了几千家本地商户加入，一季度县域订单比去年同期涨了超90%。

现在即时零售行业的格局越来越清晰，社区团购已经慢慢退潮了，美团、阿里这些巨头，都把资源从社区团购转到了即时零售上。可能有人分不清两者的区别，简单说，社区团购是“今天订、明天自己去提”，主打低价；而即时零售是“30-60分钟送到家”，品类全、品质好，更符合我们现在的消费习惯，毕竟大家都想图个方便快捷。

2026年春糖会上的数据显示，即时零售已经从酒业的边缘渠道，变成了核心赛道。美团闪购和中国酒业协会一起，推出了一个计划，未来三年，要帮5个酒类连锁品牌，通过即时零售多赚10亿以上，30个酒类品牌年销售额破亿，10个名酒官方旗舰店的即时零售销售额也能破亿。

现在做即时零售，技术真的很重要，能直接提升竞争力。AI智能调度、无人配送、前置仓数字化管理，这些技术已经在行业里广泛应用了。青岛新石器的无人配送车，已经部署了1200多台，一天最多能送6500多单；美团的无人配送，累计送了超550万单，成本比人工省了近50%；捷风快送自己研发了ROS智能调度系统，结合县域的路况，做了专属的派单模式，能减少骑手20%的空驶里程，在下沉市场送得更快、更高效。商务部的负责人也说，即时零售能让线上线下更好地融合，帮实体店实现数字化转型，是服务实体经济的好帮手。